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白米Ⅲ级
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李刚 白米Ⅲ级
匿名用户 白米Ⅲ级
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白米Ⅲ级
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1、韩庚粉丝数量稳定,素质较高,跟他经过很多波折,死忠很多,比其他人的粉丝稍微理性一点。以女性为主,年龄偏大,购买力较强。
2、韩庚负面新闻较少。
3、国际知名美妆品牌和很多化妆品网站都用女性代言,实际是利用女性的模仿心理。如果邀请大牌女星代言费用太高,如果邀请一般的女星代言品牌感不足,很山寨。原本有点想签杨幂的,但是刚询完价被58抢先一步签走了。
因为陈欧认识韩庚经济公司的老板杜华,所以提出找代言的时候没有太多候选。韩庚的代言较少,形象还不错,所以选了他。
ps,
明星其实就是产品,他的经纪人就是产品经理,说怎么定位就怎么定位,说要有什么feature就要有什么feature。一个人能不能红,主要看ta背后的运作团队。
代言是男是女,是大是小对我来说都无所谓,不过换一种炒作方式罢了。
。。。
陈欧,他一直说自己是个低调的人,但是各种访谈节目不断⋯⋯
因为韩庚代言不便宜,而且配合度还很低。聚美想借此炒作陈欧,今后省掉一笔代言费吧~
(默⋯⋯
白米Ⅲ级
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飘柔有好长一段时间是找女星代言的,但是历史上给人留下印象最深的那次,却找了一位男星,罗志祥。那是一次大胆的尝试,也是飘柔史上首次启用一位男星做代言,想要从男性的视角告诉女性消费者,一手触感顺滑、暗香浮动的秀发如何让男性心动。广告故事围绕这个主题,讲述男主角如何在公车上轻触到莫不相识的女主角秀发的末端,然后 zoom in 到秀发的触感反复强调。这个构想是从女性用心打扮自己的驱动力出发的 —— 女为悦己者容,与其找一位 Vogue 封面的叉腰女做外貌表率,不如从“异性相吸”这个人类最根本层次的欲望之一出发,更能从众女争艳的代言舞台上脱颖而出。
我还记得那次在上海某 shopping mall 的发布会现场,小猪登场的瞬间,全场女粉丝尖叫着几乎把玻璃外墙挤爆了,粉丝自发的喊着“因为小猪,我要用飘柔”(不是我们操作的)。可怕之余,真心佩服这次选对了。要知道,以往数次女星代言的发布会,来临现场的往往是俯拍裙底风光的男性,而不是品牌的真正目标用户。
至今,飘柔的代言人已经换了一代又一代,百度“飘柔 代言”,还能看到罗志祥。
白米Ⅲ级
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我需要闻到你的香水
我需要闻到你的汗水
高富帅开的厂子,那帮妹子能不捧场么 。
退一百步说,假设是周鸿祎给自己代言,你还会下载360 么。哈哈哈
白米Ⅲ级
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如果说能起到点作用,也是ROI很低的眼球效应。
如果说请男明星,那广告脚本也应该做得有代入感,比如是韩庚给自己的女友在聚美上买护肤品。现在的广告倒好,直接弄一个“我是韩庚,聚美优品代言人”,生怕别人不认识他,生怕别人不知道代言人是什么意思。。。
至于陈欧自己代言,包装自己吧,不多说啥了。个人感觉他以后混娱乐圈也挺有潜质的:)
当然,我相信聚美的人肯定说这代言、这广告效果特好。好吧,就算你们真好,但也许换个女的更好呢?
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所以像台湾之类的较开放地区有很多男星/男性代言女性用品,由表及里。
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李刚 白米Ⅲ级
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匿名用户 白米Ⅲ级
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陈欧走的是魅力型CEO路线,典型的CEO式营销,和当年sohu的张朝阳差不多,由于其在媒体上较高的曝光率(比如那个非你莫属啥的。。。),同时拥有较多的女性粉丝(利用自己叫好的外形优势&带有传奇色彩的个人故事产生的个人崇拜),每一次抛头露面都是对公司的一次宣传,真的是做到了为自己带盐,陈欧是用生命在创业啊。
良好个人品牌的建立,无论以后做不做聚美优品了(二次创业或者改做天使投资啥的)都有好处,从这方面看陈欧挺会为自己长远考虑的。
的确像是娱乐圈的,广告也拍了,顺便把唱公司主题曲的事儿也给办了吧,这样他就只剩拍电影了XDDDD
当然坏处是,个人产生负面新闻时会对公司造成一定的影响。
至于韩庚,他们这样算是较好的搭档吗,从广告上看给人的感觉还是挺合适的,至少看起来挺舒服的,但肯定不是最合适的人选。
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2. 陈欧代言的是聚美优品,他要树立的是一个可信赖的企业形象
3.陈欧是个高帅富,符合绝大多数妹子们的口味
4.陈欧代言了以后他自己就会是个大ip,大品牌,符合大boss自己的利益诉求
暂时想到这些,欢迎补充
匿名用户 白米Ⅲ级
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我觉得至少这样的选择是无误的,宣传效果很好,但是否真的对业绩有用就不得而知了。
首先是代言人性别的问题:聚美优品不是一个卖单一产品的品牌,它的宣传重点,不会像某些化妆品品牌宣传一样,给消费者一种信任感,用完就能如何如何,所以没有用女性代言人。
它的重点在于曝光度,让更多的人知道这个平台,试着认识,了解,使用,所以一个当年的大帅哥还是很符合要求的。
其次是代言人的选择,我觉得聚美优品的主要目标消费群体是比较年轻的,其中包括很多的新入职场的年轻人和明星的XX粉,所以,陈欧的定位在于职场新人,韩庚的定位在于粉丝效应。
当然,我觉得也许陈欧之所以弄出双代言,更多情况下在于自我宣传,形成自我品牌效应,第一轮拉韩庚,就是可能自己的宣传效果可能不足。
最后呢,无论如何从宣传效果上来看,当年的广告还是很成功的,但就如同之前有人回答的一般,这种宣传是否真的在销售环节起了作用,外人就不得而知啦。
我从未在聚美优品上买过东西,我觉得陈欧可能做媒体,传媒,宣传之类的方向会非常棒,但是一个电商企业可能并没有特别突出吧。
真真的是个人愚见了,我是学工科的,根本不懂商科的很多东西,可能很多表述或观点很naive,请包涵,忘轻喷。
匿名用户 白米Ⅲ级
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剑走偏锋
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此外估计还有一个心眼,想把老板捧红。这样名利双收的事情谁听了都动心,不过隐患也还是有的,如果陈欧底蕴深,成为维珍老板那种人物也不是不可能,但是一旦个人方面出了什么问题,个人品牌拖累企业品牌,就麻烦大了,之前的山木培训就是前车之鉴。
白米Ⅲ级
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